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盘点上海化妆品贴牌代加工生产厂家中不得不知的10大中国面膜品牌幕后的化妆品OEM化妆
作者:管理员    发布于:2017-09-30 09:22:31    文字:【】【】【

在化妆品代加工行业,唯一一个中国强外资弱的品类,就是面膜。随着市场体量的与日俱增,这个品类对于中国化妆品代加工行业的意义不言而喻。中国面膜OEM/ODM行业能有今天这样的成就,与近20年来本土品牌和从业人员的努力息息相关。吃水不忘打井人,你应该更全面地了解中国面膜OEM/ODM行业里的那些开路者。

  1、 美即——使面膜成为快消品的最大功臣

  盘点上海化妆品贴牌代加工生产厂家中不得不知的10大中国面膜品牌幕后的化妆品OEM化妆品ODM工厂

  把面膜这个品类做大,并不是谁先做谁就能成功的,不然第一个面膜品牌应该早就会因这个品类而声名远扬了。在当前的语境中我们说面膜,通常是指面贴膜。品观君不说,真正了解过的人应该也知道,公认的面贴膜始祖是SK-II。在1993年,SK-II将无纺布应用于面膜当中,推动了面膜使用方式的革命。

  那么把面膜品类发扬光大的品牌是哪个呢?

  当然非美即莫属。毕竟,现在面膜品类渗透率如此之高,应该说是美即在其中翻云覆雨了。

  2003年,美即品牌在广州创立。早期,面膜在中国还处在特殊护理品阶段,即指面膜作为传统护肤品的补充,在功效上是一种加强型的护理。而美即在面膜品类从“特殊护理品”向“快消化”转型期扮演了关键角色,也推动了面膜作为快消品在化妆品行业中快速的发展时期。

  这其中最值得一提的便是美即首创的单片销售模式。当年,美即的缤纷系列,在屈臣氏等渠道上架15个SKU,10元一片。可以说,美即缤纷系列是面膜由特殊护理品转型快消化的标志产品。

  经过几年耕耘,美即在屈臣氏渠道如鱼得水,正好补充了屈臣氏对贴片式面膜的需求,屈臣氏也一度贡献美即整体销售额的70%。2013年,屈臣氏渠道内美即的零售额达到4.675亿元。美即也成为屈臣氏能够将面膜品类做强做大的重要推手。而2012年,美即的销售额达到了10亿元。

  2、可采——中国第一片面膜的创始者

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  我们都知道,中国面膜品类的领导品牌是美即。但是,中国最早的面膜企业、中国第一片无纺布面膜的生产者并不是它。面贴膜这个产品虽然是SK-II首创的,但却是玉兰油在2002年开始炒热的。在被美即发扬光大之前,中国还有一家非常重要的面膜企业,创立了中国本土第一个面膜品牌。

  可采成立于1997年,是中国本土最早生产面膜的企业,以药店为主要渠道。2001年前后,可采推出面膜贴,创造了中国企业第一片无纺布面膜,主打中草药概念。

  数据显示,这家企业曾经在中国市场盛极一时,2002年曾创下5亿元的销售额,占据面膜市场近60%的份额。同期,还有一批如西藏红花等优秀品牌,是中国贴式面膜的启蒙阶段。但是玉兰油的面膜进入中国市场后,逐渐赶超了可采。

  2、 一叶子:中国成长速度最快的面膜品牌

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  谈及作为化妆品中的快消品,面膜品牌可以有怎样的成长速度,一定不能避开的就是上美公司旗下的一叶子。单论销售额的成长速度,无人能出一叶子之右。

  一叶子的全面铺市是从2015年1月正式开始的,主打“新鲜面膜”概念的这一品牌在全年4亿元的广告推动和快速的渠道布局下迅速发展壮大。据上美公开数据显示,当年一叶子即实现了19亿元的零售额。

  资料显示,2016年第一季度,一叶子在屈臣氏渠道卖了9800万元,成为屈臣氏面膜第一品牌,超出美即36%。另在线上渠道,根据阿里生意参谋的数据,一叶子在6月天猫美容护肤热销榜中排名第一;天猫复购率达35%,是天猫平均复购率的3倍。

  而一叶子的梦想远不打算止步于此。今年6月,一叶子从面膜品类延伸出去,进军护肤品领域并成功上市,反响巨大。在护肤品的推动下,上美计划让一叶子在2018年实现100亿元的零售额,并使回款额超越韩束。

  不过,仅以现在的数据,也可以知道一叶子拿了多少个第一了:屈臣氏卖得最好的面膜品牌,打广告最多的面膜品牌,成长速度最快的面膜品牌……

  4、俏十岁:一片面膜开创一个新渠道

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  既然今天谈的话题是不得不知道的面膜品牌,那一定要谈谈微商的问题。不失公允地说,从2014年到2015年近1年半的时间里,微商的大爆发极大地推动了面膜品类的市场教育和渗透率。

  微商发展势头最猛的时候,有数据称全中国有超过1000万的微商从业者,其中大约有7成在卖化妆品,而卖化妆品的中90%以上又都是在卖面膜。朋友圈里都是范冰冰一年敷700张面膜的微商信息,消费者每天都在接受着教育,而品牌也借助微商免费地做了宣传。

  那么,第一个吃微商这只螃蟹的面膜品牌是谁呢?

  武斌在2013年创立俏十岁品牌,并于当年3月在北京太阳宫凯德Mall开出第一家专柜,首月销量不到1万,第二个月也仅仅只有2万左右。但是武斌将俏十岁面膜赠予朋友使用,这些朋友征得武斌同意后开始在微信朋友圈进行售卖,无心插柳地让俏十岁火了起来。也正因俏十岁,在朋友圈卖面膜突然火了起来。并在2014年后迎来井喷。

  就这样,俏十岁被公认为“面膜微商的始祖”。数据显示,到2014年,俏十岁号称已经年回款过10亿。

  而从那之后呢,无数原本没有销量、没有名气的品牌借助朋友圈捞到了第一桶金,全民微商的狂热期也极大地推动了面膜品类的市场渗透。还记得号称月流水20亿元的思埠吗?

  5、御泥坊:线上渠道第一面膜品牌

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  御泥坊是湖南御家汇科技有限公司旗下的知名互联网面膜品牌,2006年在淘宝网开设第一家网上店铺。到2014年,御泥坊母公司实现了10亿元的销售规模,年均销售增长率高达90%。

  2015年,根据星图数据的数据,御泥坊在上线面膜销售中排名品牌第一,市场份额为5.9%。这比排名第二的膜法世家多了2.2%。与此同时,排名前10的品牌中大都是传统的线下品牌。

  主打面膜这一品类,御泥坊也在线上品牌中排名第一。在品观网(hzpgc.com)发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中,御泥坊位居16位,成为该榜单中排名第一的互联网化妆品品牌。

  尤其值得一提的是,御泥坊做到这样的成就主要是靠“泥膜”这一品类,而非体量更大的面贴膜。这使御泥坊的成就更加弥足珍贵。就连御泥坊相关负责人也曾公开表示,在线上面膜品类销售中,面贴膜占比达到了69%。

  御泥坊的母公司分别在2012年和2014年拿到了两轮融资。而从2015年7月开始,御泥坊还进驻了CS渠道和屈臣氏,从线上向线下渗透。

  6、上海璞萃:力争驻足于国际原料供应领域的“英特尔”;深耕打造中国“百年品牌”,让世界信任我们的研、产、销,爱上中国造。

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  (图为:2016美丽互联大会暨聚美丽社群嘉年华·美丽科技论坛现场-上海璞萃生物王总带来当下最火热的“生物发酵”相关知识。)

  提到面贴膜品类,一定要提的是面膜的膜布。而这个问题,一般都是由OEM企业思考的。中国做面膜材质变革较有知名度的,上海璞萃应该算一个。值得一提的是,“上海璞萃”不是一个品牌,它是一家化妆品OEM化妆品ODM企业。

  上海璞萃生物科技有限公司是华东地区最大最专业的化妆品OEM/ODM生产商。公司总厂房面积5万平米,现拥有500多名一线员工,60条国内先进流水作业生产线。10万级空气净化标准,一次性通过了ISO22716:2007和GMPC化妆品良好操作规范认证。

  “安全有效,璞萃制造”秉承这个理念,从敏感肌修复出发,融合现代科技,最终诞生了专属国人的敏感修复医美系列。与一般产品不同的是,在强调修复肌肤屏障的同时,上海璞萃更提倡自然修复力量,还原初美之颜,从源头强化角质,只有让脸皮“厚”起来,才能真正的改善敏感问题。

  上海璞萃生物科技有限公司是一家专注于特色产品及爆款产品的研发、生产、贸易与一体的化妆品OEM/ODM制造商,在另一方面还专注于做生物护肤这一块,我们过去三年对于生物发酵也做了比较多的研究。

  在中国最早有关发酵中药的工艺是醪利中。发酵拥有三千多年的文化历史,在整个护肤品里面有了非常多的应用和发展,雅诗兰黛小棕瓶、SK-II神仙水等。最近两年在韩国和国内也涌现了很多以活性发酵酵母为主要的宣传产品,所有的酵母含量都非常高。韩国品牌BASICS等等都出了这种单品。除了单品之外,各个产品也推出了很多生物发酵的产品,同时涌现出了一些发酵的品牌。同时国内 也有宣称以活酵母为主要成分的品牌。

  为什么发酵在这两年受到了品牌和消费者的追捧呢?

  符合消费者对于护肤品的期待。因为发酵是纯生物的过程,中间没有任何化工的存在。发酵是一个小分子,符合了大家对于高下的期待,发酵技术已经得到了非常广泛的应用,现在技术非常成熟。可以得到我们目标的发酵产物,大家可以看到医药产业发酵已经占到20%的比例。市场来说,近两年酵素是健康产业里面非常关注的。酵素的普及让消费者更加清晰知道发酵怎么回事?发酵有哪些优点?省去了我们对于品牌的认知成分。发酵有独特的元素在里面,便于树立产品的差异化。

  现在很多的原料公司创新的公司都已经在意识到发酵是未来重要的方向。大家也在深入研究。上海璞萃化妆品OEM/ODM一直和原料商不太一样,原料上做生物发酵的成分,更多偏向于传统的产品技术。生物发酵有什么有特点?

  第一是发酵让活性物质更加容易溶出,通过发酵全部提取出来了。第二它是少生多的过程,产生了新的营养素,让营养更加均衡。第三是使成分小分子化,可被快速吸收。消耗一般性物质,提高功效成分相对含量。第四降解、转化毒性物质,如生物碱的作用等等。生物发酵护肤品跟传统的护肤品差异是什么?

  传统的护肤品我更加愿意形容为添加型的化工成分护肤品,因为它的基础主要是我们高分子材料表面活性剂等等的化工成分。我们添加的植物添加剂或者是发酵成分,中间都是经过反复处理的。生物发酵成分有几个关键词,第一个叫植物,酵母菌,所以它不是一个添加型的护肤品。

  我们上海璞萃把我们现在的生物发酵护肤品又称为六无保养品,其实准确的讲,我们指无防腐和无化工添加、无外来水,无香精、无动物油、无化工油。现有的产品是没有办法实现的。像我们之前说的,本身我们上海璞萃使用的原料里面就带入这些成分。现在通过发酵生产出来的品类,发酵水、发酵原浆、发酵乳液,发酵乳液比较突破大家的想象,传统里面的水和油因为不互溶,一定要经过混合之后才能形成稳定的乳液。如果只有水和油,大家传统是认为没有办法形成乳液,我们成功的实现了只有植物、植物油和酵母菌形成的乳液。这里面还有一个明显的点,发酵原浆+酵母菌,水+植物提取物+植物油脂+酵母菌是四个成分。这和其他的成分添加型、护肤品是完全不一样。

  分享一下我们实际研发过程中存在一个特别大的几个难点,因为我们是一个技术的讨论会。

  第一其实是比例。我们发现在大生产中和实验室阶段,这个需要不断去做各种各样的实验,还有不同的植物和菌种比例也不一样。

  第二是时间。就是我们采用不同的植物和酵母君发酵的时候最终的发酵时间不太一样。所以最后基本上是在72小时的发酵。

  第三是特别重要的,是每批次产物的稳定性。因为天然来源的植物必然存在由于天气各方面的原因存在着批次不稳定性,我们怎么实现最终产物的稳定性,我们通过解决发酵过程中、酵母菌数量,活性目标产物进行标定来解决这个问题。

  还有气味,发酵存在不太愉悦的气味,我们通过改善之后,变成能接受的产物,消费者闻起来不会觉得不愉快。针对特定的产物,发酵起来还有一种自然的甜香味。

  同时我们做大量的技术测试来验证生物护肤品的优越性。像基础性的分子量分布等等这些,安全性测试,眼刺激、重组人模型实验等等,安全性方面,我们也和几个品牌深度合作。在收集大量的反馈数据,关于生物发酵护肤品,它的过敏率比传统的过敏率低很多,其实也是验证了这个数据。还有抗氧化的自由基清除,包括人体试验,这些我们都做。

  当然我们刚才讲的生物发酵技术,只解决了我们半产品的问题,半产品阶段,不添加任何防腐剂和化妆产品。但是我们其实是需要罐装一块解决问题才行。所以我们上海璞萃化妆品OEM/ODM开发了罐装系统。同时用了一个一次性的无菌包装。通过三大技术结合到一起。我们才实现了现在真正的百分之百天然无添加的护肤品。

  这个是我们上海璞萃化妆品OEM/ODM联动生产流水线。原料处理进入发酵系统,然后无菌仓,然后无菌自动充满系统。托马斯说过距离已经消失,要么创新,要么死亡,生物发酵不仅仅是趋势,更是优势,祝愿中国的研发力量日益强大,让中国制造和世界不再遥远!做有效合法的护肤品就找上海璞萃!

  7、相宜本草:面膜销量曾经比肩美即

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  行业的新人可能也都知道相宜本草,但是对这个崛起于商超渠道的品牌的印象应该大都是护肤品。如果了解得更多一点,就会知道相宜本草这个品牌在行业里,是依靠面膜品类杀出商超渠道的。

  据媒体报道,当年一瓶20多块的相宜本草睡眠面膜是所有适龄女性的必败单品。无论是屈臣氏,还是大小超市,都把这款睡眠面膜当作爆品来打造。以至于许多85后女性直到现在犹记得那一瓶透明的“果冻绿”。

  相宜本草早前最拳头的面贴膜产品应该是四倍蚕丝面膜,这款面贴膜在商超渠道的销量甚至不亚于美即。在美即开创单片销售的模式后,相宜本草也迅速地跟进。有行业人士还分析说,如果不是相宜本草转型做大众护肤品,中国最大的面膜品牌归属于谁还不知道呢。

  后来由于渠道和产品线等问题的凸显,相宜本草如今已风光不再,不仅终止了IPO,还面临着销售下滑、人员流失等困难。不过,要是回头探讨中国面膜行业的发展,相宜本草也一定不能跳过。前车之鉴,未来的面膜品牌如何走向品类延伸呢?还是得多学历史。

  8、雅丽洁:做一场浩浩荡荡的面膜终端动销

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  在CS渠道,说面膜品类的动销就要说说“大派送”,虽然不是由雅丽洁首创的,但是近年来靠大派送走出一条新的营销道路的,肯定就是雅丽洁了。

  雅丽洁一开始并不是派送面膜。2012年,雅丽洁全年派送了1000万支芦荟胶,打开了大派送的门路。而后,随着2013年面膜@私信的上市,雅丽洁在全国派送了1亿片面膜,据说被合作门店预定了半年的活动排期。

  当今的市场上,你不管走进哪一家带有开架的化妆品专营店,都能看到大面积的面膜陈列。以大派送为代表的面膜品类动销活动,是面膜在这一渠道迅速铺开的重要推动力量。你觉得呢?

  9、我的美丽日记:让年轻人注意到面膜

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  前面上海璞萃提到,台湾面膜市场的快速发展是促使上海璞萃转向专注于发酵面膜品类的最直接原因,那么,你知道台湾卖得最好的面膜是什么吗?当然一定要提的是两个品牌:森田药妆和我的美丽日记。这两个品牌在台湾都销量极佳,并且在未进入内地市场就打开了知名度。森田药妆在2009年进入内地,我的美丽日记则在2011年才进入内地,它们首选的都是屈臣氏渠道。

  我的美丽日记对中国面膜市场的意义在于使更多的年轻人关注到了面膜。面膜起初是一种奢侈的护肤方式,后来可采、美即等品牌的变革使其变得平民化并且快消化,但是年轻人还是没有太关注这种全新的护肤方式。

  毕竟,她们连护肤都很少用,又怎么会敷面膜呢?她们起初会认为面膜那是上了一定年龄的有皱纹的人才用的,比如《蜡笔小新》里面的妈妈就是这样。

  10、致被质量事件打趴的面膜品牌

  咱们已经谈了9个品牌,这9个品牌都各具典型性,并且都在中国面膜行业中具有重要的意义。在当前所有的化妆品品类中,只有面膜是由本土企业主导的,能有今天的成就,不能忘了这些开拓前路的品牌。

  当然,有些企业或品牌走错了路,但是警醒了行业的从业人员,我们同样要知道它们。前车之鉴,后事之师嘛。

  在快消品行业里,最“错”的错路就是不顾消费者安全产生产品质量问题。因为央视的曝光、朋友圈的转发,现在的面膜品牌已经不大敢铤而走险在面膜中添加激素、重金属了,因为不少品牌已经死在了这条路上。

  质量问题影响之严重,即便你是被冤枉的,也可能爬不起来。典型的案例比如洗发水里的B品牌,或者面膜里的J品牌。出于人道主义精神,就隐去真的品牌名了。

  盘点上海化妆品贴牌代加工生产厂家中不得不知的10大中国面膜品牌幕后的化妆品OEM化妆品ODM工厂

  (图为:818中国化妆品百强连锁会议,上海璞萃化妆品OEM/ODM工厂成为百强连锁最佳合作伙伴后分享)

  上海璞萃生物科技有限公司注册资金为人民币10000.0000万元,上海璞萃坐落于上海市金山区夏宁路联东U谷南区63号,共有8家姊妹工厂,一厂接单,8厂服务,是华东地区最大最专业首屈一指的专业化妆品OEM与化妆品ODM生产商。公司总厂房面积58000平米,车间按GMP标准建造,设有中央空调空气过滤系统,净化区达10万级无尘级别。上海璞萃管理水平优秀,分别取得ISO9001国际质量管理体系认证和ISO22716化妆品良好生产规范。如今化妆品发展势头越来越强劲,该如何在风云际会的化妆品OEM、化妆品ODM生产商中选出最强合作者呢? 真的假不了!

  上海璞萃化妆品OEM/ODM生产研发团队主要以国立台湾大学的博士为核心,拥有十数年化妆品行业经验,前沿的研发理念、精湛的生产水平、食品级的管控标准,将每一款化妆品精雕细琢、精益求精,充分发挥吹毛求疵一丝不苟的产品人员的高水准态度。锦上添花的是,经验来源于对化妆品行业的精细把控和对消费者的走心理解,上海璞萃化妆品OEM/ODM团队会提供最符合市场需求的生产建议,用心帮助客户,真诚合作,共同打造当下化妆品OEM化妆品ODM行业最渴求的黄金爆款和畅销产品。

  所有横空出世的产品背后都有着不为人知的千锤百炼,化妆品代加工过程的每个细节上都可以有很大区别,真正优质的化妆品代加工OEM/ODM企业会把好每一道生产关,给你的肌肤无微不至的呵护!细节体现一个代加工企业的良心!简言之,上海璞萃化妆品OEM/ODM的初心,做合法有效的护肤品,剩下的交给你来选择。